在这个广告缩短的年代，负责微信流量变现的腾讯广告事务，也有更多增加收入的需求

本年双十一到来前，阿里和腾讯先给了外界一个惊喜。

近日，阿里妈妈和腾讯广告官宣协作，将完成淘宝和微信广告流量的全面直连，推出“双11超引爆”方案。简略来说，就是淘宝商家能够凭借阿里妈妈的广告体系，到微信视频号、朋友圈、小程序等生态上做流量投放了。

这也透露出一个信号，淘宝和微信长达十年的“封闭之战”，终于接近尾声。

在曩昔多年的竞赛中，阿里和腾讯曾经屡次尝试打败对方，从2013年开端，淘宝微信就彼此切断了链接，两边竞赛也愈演愈烈；到了2021年，工信部出面整治外链屏蔽，淘宝和微信被逼开端破冰；到今日，两边选择主动开放，可谓是世易时移，变法宜矣。

现完成已证明，淘宝和微信谁也吃不掉谁，与其持续对抗相互损耗，不如携手协作，一起分蛋糕。再加上如今腾讯和阿里有实质性冲突的事务很少，协作或许是共赢的开端。

一、互利共赢的时代来了

一定程度上，阿里和腾讯现在是彼此需求的联系。

十年前，淘宝在电商界仍是肯定的一哥，左右都无其对手。艾瑞咨询数据显示，2013年淘系电商交易额到达4410亿元，是排名第二的京东的三倍有余，彻底碾压市面上其他所有电商渠道。

但到了今日，淘宝虽然仍是国内最大的电商巨子，但周边现已强敌林立了。财报数据显示，截至2022年12月31日止季度内，淘宝和天猫什物商品GMV（剔除未支付订单）同比中单位数下降，主要原因提到了消费需求减少，竞赛持续等。

而同期以抖音、快手为代表的直播电商，以拼多多为代表的下沉电商，都完成了总交易额高速增加。

在老对手京东，新对手抖快、拼多多的夹攻下，淘系天然也有不少压力。加之阿里组织架构调整后，归归于本地生活版块的饿了么现已与淘宝没什么联系了，那淘宝的电商比例天然也会受到影响。

放眼整个互联网行业，微信这个巨大的流量池是不行忽视的存在。依据财报，截至2023年6月底， 微信及WeChat的兼并月活跃账户数达13.27亿，简直覆盖了中国悉数人口。

而在这个广告缩短的年代，负责微信流量变现的腾讯广告事务，也有更多增加收入的需求。

在流量变现效率上，腾讯广告仍是受到了一年动辄2000亿广告收入的字节系的挑战。

早几年，作为股东的腾讯还会联合京东、拼多多去揉捏淘宝的生存空间。但现在腾讯现已“清仓式”减持京东，未来也可能继续减持拼多多股份的情况下，腾讯与阿里之间的竞赛联系也不断削弱。

在当前这个时刻节点，阿里和腾讯双向奔赴也不难理解。

二、两巨子相互“封杀”，互不相让

“世界上最遥远的距离，是你在淘宝，而我在微信。”在很长一段时刻里，这句话都是建立的。

阿里和腾讯彼此封杀的导火线，源于网络安全问题。2013年初，阿里收到了一些关于安全问题的用户反应，经查询发现，都是一些规范的垂钓网站，伪造淘宝的页面，盗取用户隐私信息。但其时，微信还没有网页主域名查询的功用，用户在微信上没办法区别真实的淘宝页面和垂钓页面。

所以，阿里以微信有安全漏洞为由，内部启动了“杜鹃方案”，没有屏蔽微信拜访，而是假如有用户在微信中打开了淘宝链接，就被导向淘宝APP的下载页，购物行为也只能被逼终止。

但站在腾讯的视点，淘宝归于强制封杀，伤害了用户的交流体会，把微信用户倒流到淘宝的行为也无异于薅渠道羊毛，所以很快做出反击。

腾讯直接在微信上阻断了淘宝购物分享链接和下载页面，假如点击淘宝链接就会显示：“您拜访的淘宝网址已被屏蔽，如需阅读可长按网址复制并使用阅读器拜访”。它还对淘宝封闭了微信公众号、小程序等，有网友测算过，想把淘宝上的商品分享给微信好友，需求跨过5个过程。

两边烽火也逐渐晋级，从淘宝和微信的矛盾，演化成两巨子体系性的竞赛。2014年2月，支付宝对微信商家关闭付款接口。2015年，支付宝上线红包功用后，又立马被腾讯屏蔽，无法分享到微信或QQ。

这场长年累月的双巨子大战，言论议论纷纷，在不同立场上都能找到各自的支持者。但这背后不变的是，巨子们都想争夺流量进口据点，完成本身流量变现的闭环。

三、开端破冰，小心打听

工作的起色发生在2021年，经历了长达8年之久的相互屏蔽后，淘宝和微信开了互通的“口儿”。

当年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政辅导会”，参与的企业包含阿里巴巴、腾讯等大厂巨子。会上提出的三点合规规范，要求各渠道要按规范解除对网址链接的屏蔽。

所以微信在9月17日迈出了第一步，淘宝链接能够转发到微信，不过打开链接，仍是要经过拜访提醒，用户登录等环节。