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2023-10-14
近期AR商场的水温在不断上升。
8月以来商场接连发布了多款AR眼镜产品：ARKnovv A1、元霓Xrany X1、易现EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro、影目INMO Go……
值得重视的是，元霓Xrany X1、易现EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro这几款产品都把目光聚集在了文旅商场。
AR+文旅，能否成为AR厂商下一掘金场所？
2021年是“元世界”爆火之年，而今年苹果Vision Pro发布带火了“空间计算”这一概念，这两者在概念以及关于未来发展的理解上会有必定差异，但是底层技能支撑是一样的，背面都触及VR/AR、5G、人工智能、区块链、数字孪生等内容。
除消费类电子产品的出现外，目前千行百业开端出现与元世界/空间计算加快交融的趋势，如AR医疗、VR教育、AR工业等。同样，在传统的文旅职业，也能看到越来越多的落地案例。
上一年年末，北京民生现代美术馆展出“文明的印记：敦煌艺术大展”，展出期间所推出的“敦煌AR智能导览”引起了不少人的重视。观展时，当游客佩上AR眼镜，便能“收获”一个以九色鹿为原型的虚拟导览员。
相较于真人导览，虚拟导览员的自由度更高，而且还可为游客弥补更多音视频等背景材料以加深理解。此外，在AR技能的加持之下，静态的岩画似乎被赋予了生命力，惯例的前史典故能够用更为灵动的方法展现在游客面前。
无独有偶，上一年年末英国电信与科技企业Seymour powell协作推出一项城市级AR文旅项目。项目方把苏格兰闻名旅游城市斯特灵旅游体会全方位AR化：当地游客下载特定的使用程序后，便能取得前面所提到的AR导览、经典介绍、前史回顾等体会。
此外，该使用还加入了许多游戏化的体会元素，如当用户顺畅登上国家华莱士纪念碑台阶，便能取得该地标的3D模型；经过寻找虚拟独角兽等特定地址下的LBS AR内容则能够进一步解锁个性化徽章。
易现联合创始人刘海伟告诉VR陀螺：“在体会经济时代下，传统的文旅体会已经不能满意新消费需求。从当前的消费趋势来看，‘动态’体会更受顾客的喜爱。文旅产业在AR技能的加持下，能够构成动态的交互型玩法，里面沉溺感的体会是以往传统前言难以比拟的，这恰恰投合了今世顾客的消费特色。”
而元霓产品总监黄敏强表明，关于博物馆、景区景点一类的运营方而言，打造更具创意的展现和活动需求是始终存在的，不过当前的痛点在于物理空间的建设周期和成本过长，而且现有的二维空间展现方法较为普遍。而关于顾客而言，他们需求更为风趣、好玩的内容体会，在这种情况下，AR体会能够比较契合双方的需求。
如果拆开来看，AR×文旅主要触及以下几种玩法体会：
1）AR导航。借助VPS、SLAM、增强实际等技能，设备能够感知当前环境的方位以及朝向信息，然后在实际环境中叠加实时导航箭头等内容，从而为用户带来无感的导航体会。AR导航基于机器视觉及AI技能，能够完成更高的定位精度，而且能够有效覆盖商场、地下停车场等GPS信号盲区。
七夕AR秀，图源：易现×磁器长歌
2）展陈解说。在博物馆等场景中，以往游客想了解纷繁多样的展陈文物往往需求依赖于导游解说或许海报手册等。当引进AR眼镜后，游客能够解锁1对1的虚拟导游，观展能够愈加为所欲为。此外，AR眼镜还能够把特定视频材料投射到展品面前，或许把文物3D化以便游客“拿”在手里以进行多角度观赏。
图源：元霓
3）特效叠加。关于古建筑等保护文物，其中一个很重要的保护原则是尊重原有的材料和结构，尽量避免在此根底上做过多改动，而AR技能能够完成实际根底之上的特效叠加，比如AR灯光秀、前史重现、改动天气环境等，能够提供许多“无创”的体会。
图源：爱普生
4）游戏社交。目前博物馆等景区中多以看和听为主，短少亲自上手体会的乐趣。不过AR能够轻而易举构建各种虚拟游戏或许多人空间社交等玩法，比如战役模拟、AR祈福、虚拟留言墙等。这些活动既能够满意游客摄影打卡的希望，也能够增加景点的黏性。