作用广告显然成为B站事务增加的新引擎：B站的作用广告包含传统feed广告和Story-Mode

在此背景下，作用广告显然成为B站事务增加的新引擎：B站的作用广告包含传统feed广告和Story-Mode，根据2022年第四季度和全年未审计财务报告显现， Story-Mode竖屏视频带来的新广告场景以及作用转化组件，带动作用类广告收入同比增加超 50%；2022年第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量同比增加400%以上，且广告互动率是横板广告的五倍。

仅经过数据能够直观感受到Story-Mode竖屏视频的高回报率和转化率，但当数据替代品尝，过渡寻求转化的作用广告，是否冲击着B站独有的特征，稀释着社区文化？

现在来看，作用广告与B站的社区文化暂时坚持了协调，大都作用广告能够融入B站的内容生态，成为其间相对和谐的一个组成部分。但和谐的前提是体量。比较于其他内容渠道，广告投入的体量小、增加慢和没有讲清的投后价值，这些是B站需要化解的残局。

四、结语

从小众社区到大众内容渠道，B站在过去的屡次战略转型中皆取得了严重成功，自身品牌建设和商业化的成果也是众所周知。前者创造了包含《后浪》在内的多个经典服务公司战略，后者的快速成长从财报的广告收入增加率中可见一斑。

然而，跟着流量见顶以及同行竞争，B站在商业化的道路上面临的压力越来越大，背后的原因很多，但战略思路不行清晰、战略不行坚定是其中心原因。怎么寻找B站特征且高速成长、平衡商业与体验的大变现之路，是摆在高层面前的一道大题、难题、也是决定命运的压轴题。