视频和图文是内容渠道的核心，视频类头部产品是快手和抖音，图文类头部产品是百度和头条

随着近几年国内经济的增速放缓以及国内市场的日趋饱和，各大内容渠道无论是在DAU上仍是在新增上都是趋于稳定状况。

除却app主线的业务外，我们也会在一些二级功用上去做探究，一般将这个功用通称为“发现”（不同app叫法或许略有差异）。从发现这一功用来看，一般常见于交际app以及内容app。

因为笔者是从事商业化方向的，故而以内容渠道（app）为切入点。根据内容渠道的特性，本文主要从功用、内容、广告的角度来思考面临主功用之外的流量，各渠道是怎么在内容上做出差异化以及在商业化上怎么深化探究。

一、功用分析

视频和图文是内容渠道的核心，视频类头部产品是快手和抖音，图文类头部产品是百度和头条。

1. 方位说明

发现功用一般为app的二级功用（独立于主功用之外），常见于（主页）顶部导航栏。在视频类渠道（快手、抖音）上一般置于同城、直播、商城等其他功用（业务）周围，在资讯类渠道（百度、头条）一般置于关注、推荐之后。

图1：快手、百度、头条、抖音发现页面

由上图可看出，因为视频类和资讯类产品定位和功用的不一样，因而出现发现功用上同类型产品类似，不同类型产品之间存在差异。虽然不同类型不同产品之前存在差异，但这是合理的。

作为内容渠道而言，关注和推荐是确定性最强的。一个是用户自己志愿关注了解的，一个是根据用户的行为系统判别用户或许会关怀的。

而发现功用是独立于这二者之外的，或许是找寻用户，也或许是探究业务。因而其属于主业务之外的“第二业务”。

2. 布局说明

笔者调查了视频类和资讯类产品的发现功用内容布局，整体根本类似，大概出现出以下几个特征（以快手为例）：

• 页面内容出现上下左右排列整齐的4块内容区
• 页面向下滑动后，内容开始交织
• 内容上除却内容本身外，还有创作的的昵称以及点赞按钮